Współczesny marketing to już nie tylko promocja i reklama, ale budowanie głębokich, autentycznych relacji z odbiorcami. Aby przyciągać uwagę i budzić zaufanie, marki muszą przemawiać do emocji, wartości i podświadomych potrzeb swoich klientów. Jednym ze sposobów na osiągnięcie tego celu jest wykorzystanie archetypów marki.
W tym artykule wyjaśniamy, czym są archetypy marki, w jakim celu się je stosuje i dlaczego są tak skutecznym narzędziem w budowaniu strategii komunikacyjnej. Sięgamy przy tym po sprawdzone, profesjonalne źródła, takie jak koncepcje Margaret Mark i Carol Pearson , by dostarczyć czytelnikom rzetelnej wiedzy. Artykuł powstał z myślą o osobach rozpoczynających swoją przygodę z marketingiem.
Archetypy to uniwersalne wzorce osobowości obecne w mitologiach, bajkach i kulturze od tysiącleci. Ich współczesna psychologiczna interpretacja pochodzi od Carla Gustava Junga, który wskazywał, że archetypy to głęboko zakorzenione struktury w ludzkiej psyche. Odnoszą się do fundamentalnych motywacji, obaw i pragnień.
W marketingu archetypy są narzędziem pomagającym nadawać marce wyraźną, spójną osobowość. Pozwalają tworzyć przekaz, który nie tylko informuje, ale również porusza emocje i sprawia, że marka staje się bliska klientowi. Archetyp pozwala odpowiedzieć na pytanie: „Gdyby moja marka była osobą, kim by była?”
W swojej przełomowej książce „The Hero and the Outlaw”, Margaret Mark i Carol S. Pearson opisały 12 archetypów marki. Każdy z nich odwołuje się do konkretnej potrzeby psychologicznej i posiada odrębną osobowość. Poniżej prezentujemy każdy z archetypów wraz z szerszym opisem i przykładowymi markami.
Niewinny (The Innocent) – Promuje prostotę, uczciwość i bezpieczeństwo. Marka-niewinny jest optymistyczna i pełna wiary w dobro. Często pojawia się w komunikacji marek spożywczych lub rodzinnych. Przykład: Coca-Cola.
Zwykły Człowiek (Everyman) – Bliski, codzienny, autentyczny. To marka, z którą każdy może się utożsamić. Przekazuje normalność i poczucie wspólnoty. Przykład: IKEA.
Bohater (Hero) – Odważny, silny, motywujący do działania. Pokazuje, że z determinacją można osiągnąć wszystko. Idealny dla marek sportowych lub tych, które oferują wyzwania. Przykład: Nike.
Opiekun (Caregiver) – Ciepły, troskliwy, nastawiony na pomoc innym. Symbolizuje odpowiedzialność i wsparcie. Wykorzystywany często przez marki z branży zdrowia i edukacji. Przykład: Johnson & Johnson.
Odkrywca (Explorer) – Niezależny, ciekawy świata, promuje wolność i przygodę. Używany przez marki outdoorowe i podróżnicze. Przykład: The North Face, Jeep.
Buntownik (Outlaw) – Rewolucjonista, buntownik z wyboru. Marka wyrazista, czasem kontrowersyjna, ale autentyczna. Przykład: Harley-Davidson.
Kochanek (Lover) – Zmysłowy, romantyczny, skupiony na emocjach i estetyce. Archetyp obecny w modzie, perfumach i markach lifestyle’owych. Przykład: Chanel.
Błazen (Jester) – Zabawny, beztroski, wnosi luz i humor. Marka, która chce bawić i rozśmieszać. Idealny w branży rozrywki i gastronomii. Przykład: M&M’s.
Twórca (Creator) – Artysta, wizjoner, innowator. Ceni oryginalność i wyrażanie siebie. Typowy dla marek kreatywnych i technologicznych. Przykład: LEGO.
Władca (Ruler) – Przywódca, ekspert, osoba dająca poczucie kontroli i stabilności. Preferowany przez marki premium i luksusowe. Przykład: Mercedes-Benz.
Mędrzec (Sage) – Poszukiwacz prawdy, ekspert, który dzieli się wiedzą i pomaga zrozumieć świat. Marka edukacyjna lub informacyjna. Przykład: Google.
Magik (Magician) – Przemienia rzeczywistość, oferuje transformacyjne doświadczenia i nowe perspektywy. Popularny w technologii i wellness. Przykład: Apple.
Badania wskazują, że jasno zdefiniowana struktura – zarówno w procesie kreatywnym, jak i w komunikacji marki – może znacząco zwiększyć skuteczność działań. Techniki, które opierają się na strukturze (takie jak SCAMPER czy Design Thinking), pomagają uporządkować myślenie i ukierunkować energię twórczą na konkretny cel. Podobnie działa archetyp – pełni funkcję ramy, która pozwala marce działać spójnie i konsekwentnie. Archetypy marki pełnią więc nie tylko funkcję narracyjną, ale też strategiczną, wspierając tworzenie innowacyjnych, spójnych i skutecznych komunikatów.
Archetypy marki to potężne narzędzie, które pozwala tworzyć spójną komunikację, budować relacje z klientami i wyróżniać się na tle konkurencji. Dla osób rozpoczynających naukę marketingu (zarówno nastolatków, jak i dorosłych) zrozumienie tego narzędzia to ważny krok w stronę efektywnego planowania komunikacji marki.
Archetypy marki szczegółowo omawiamy podczas kursu Business Thinking Academy – autorskiego kursu przedsiębiorczości i marketingu dla młodzieży i osób początkujących. Jeśli interesuje Cię marketing dla początkujących lub szukasz kursu marketingu dla młodzieży, sprawdź naszą ofertę zajęć.
Nasza Polityka prywatności
Hajp! Mieszko Olszewski
tel. +604 051 136
email: kontakt@hajp.edu.pl
Warsztatowa edukacja biznesowa dla młodych umysłów. Nasze praktyczne kursy łączą teorię z działaniem – uczymy poprzez warsztaty, analizę case studies i pracę zespołową. Pomagamy rozwijać przedsiębiorczość, kształtujemy kreatywne myślenie oraz wprowadzamy w świat marketingu, zarządzania i pokrewnych dziedzin. Programy zostały opracowane przez doświadczonego praktyka biznesu i wykładowcę akademickiego.
Tagi: edukacja biznesowa dla młodzieży początkujących, podstawy przedsiębiorczości dla młodzieży i początkujących, warsztatowe kursy biznesu dla młodzieży i początkujących, warsztatowe kursy kreatywnego myślenia dla młodzieży i początkujących, warsztatowe kursy wystąpień i prezentacji dla młodzieży i początkujących.